无论你是一个影响者，一个非营利组织的创始人，还是一个企业所有者，你的组织都拥有一个媒体营销策略和一个网站。这两项资产应当协同工作，而不是各自作为一个实体独立运行。太多的公司和品牌都犯了将其网站和社交媒体营销策略分离开来的错误。
事实上，你的网站应当是所有你的营销工作的中心，客户的主要的品牌体验。就其本身而言，你的目标应当是，尽可能多地为你的网站招揽新客户、留住老客户。因此，把网站看作是一项投资，把社交媒体营销看作是一个工具吧，这样你就能获取更大的投资回报。
记住这两个类比，你就能开始理解，为什么网站是社交媒体策略的一个基本组成部分，反之亦然。因此，让我们来探讨一下，你可以如何使用你的WordPress网站来作为社交媒体营销策略的一个关键的要素。
引导访问者进入你的社交频道
当下，有多种营销工具和策略可供你使用，因此，访问者便能通过不同方式访问你的网站。这意味着他们有时可能并没有完全意识到你的社交媒体的存在。因此，你的网站应当在诸如以下的社交媒体网站上积极活跃，以告知访问者你的网站信息：
· YouTube
· Vimeo
· Snapchat
· Tumblr
· 其他相关平台
各品牌引导访问者到其社交渠道最常见的方式是，在他们的网站上有策略性地放置社交媒体图标。大多数品牌都将他们的图标放置在了网站的表头或页脚部分，以便将用户的注意力聚集在网站的主要内容上。
许多WordPress主题已经在其模板甚至是小工具中包含了该项功能，同时，大量的插件也提供了这一功能。社交图标和Jetpack是最受欢迎的两种插件。此外，你也可以使用WPBeginner的这一教程来创建社交图标菜单。
另一个策略是，将你的社交媒体内容嵌入到你的网站中。一些品牌嵌入了他们公司的社交媒体内容，而其他一些则将其内容与特定的或品牌的标签进行了合并。
比如，Mognolia营销网站就将其最新的Instagram文章包含到了他们的主页上。同时，Armour的网站也展示了他们的Instagram文章，这从而使得用户能够通过其社交媒体内容进行购物。另一方面，REI则将其包含诸如#OptOutside等流行标签的社交媒体内容合并到了他们的网站上。
能够将该社交媒体功能融入网站的一些常见的工具包括：
· Juicer
· Social Feed
· TwineSocial
· Social Streams
· Feed Them Social
社交媒体内容分发
无论你的网站是否包括在线产品或新闻文章，你都想要你的访问者把你的内容分享出去。而通过整合进你的WordPress网站的社交媒体分享功能，他们就能很容易地实现这一目的。有几个插件可用于此功能，例如：
· Floating Social
· SumoMe Share
· Social Warfare
· Easy Social Share Buttons for WordPress
· AddtoAny
· Click to Tweet
· Pinterest “Pin It” Buttons
当你把这些插件添加了进你的WordPress网站后，你的用户便能通过点击几下鼠标来把转发你的内容出去。这些社交媒体分享工具能够帮助更进一步地分发你的内容，同时提高你的公司的品牌识别度。
此外，你也可以利用你的语音来提醒用户转发你的内容。在一篇文章的最后，提醒用户进行转发，或者，如果你制作了一个视频内容，在视频的最后，提供用户进行转发。
你的社交媒体内容存活在你的网站上
当你创建内容来在社交媒体上进行分享时，大多数的内容都需要一个“存活”的地方。图片和视频可以直接上载到社交媒体平台，而博文、新的更新和其他形式的内容则需要在网络上有的属于它们自己的地方，这便是网站创建的诸多目的中的一个。
此外，当你把创建和分享博文或其他内容作为一个社交媒体或入站营销策略时，主要的目的还是让你的用户能够再次访问你的网站。一旦你在网站上发布了内容，你之后便可以向用户提供其他有吸引力的内容或机会，如推荐的文章，或非侵入性的弹出产品。
为了跟踪这些社交媒体内容的分发效果，一些专家或者会使用Google Analytics中的UTM参数，或者会使用诸如bitly等的特定跟踪链接。这些数据点能够告诉营销团队，在生成相关内容的流量方面，哪些社交媒体策略和博客内容效果良好。
利用网站达成社交媒体目标
尽管社交媒体不是唯一的、在不断演变的数字营销工具，但是网站的确能够帮助营销人员实现不同的社交媒体目标。通过WordPress网站灵活又多变的本质，你便能够选择你的网络内容和外观，从而帮助实现社交媒体目标。
让我们假设你正在参与一个社交媒体竞赛，那么在你主页上添加一个快速部分以提醒访问者注册吧。或者，如果你正在试图宣传一个品牌的标签，使用以上所讨论过的内容来把它包含进你的网站设计吧。因为这将使大量看到这一标签的“眼睛”增多。因此，考虑使用它吧。你也可以在拷贝整个网站的过程中巧妙地部署这一标签。
此外，所有主要的社交媒体公司都会依靠设计和执行地很好地登录页面。这些登录页面在哪里？答案是你的网站。你可以根据需要，推出和隐藏针对特定活动的登录页面，以便满足和超出你的社交媒体营销目标。
此外，也可以依靠网站的分析数据来帮助了解社交媒体营销策略的实施情况。比如，你可以查看一篇特定博文的、来自社交媒体的网站流量。它比预想的低吗？而这可能是由于许多因素，你可能需要调整：
· 何时在社交媒体上发文？
· 你使用了Facebook或Titter广告来推广这篇文章吗？
· 这篇文章是否与你的读者相关？
· 你是在社交媒体的哪个地方分发的这篇文章？
· 社交媒体推文可以进行复制吗？
利用分析数据，从流量，到你的网站，再到网站访问者的统计数据，你可以对所有数据进行分析。因此，也利用这一信息来提升你的社交媒体策略吧。
网站和社交媒体：一股粘合的力量
网站和社交媒体营销策略必须协同工作，而不是作为分离的资产，这是很明显的。不要分离这些实体，而是把它们结合起来，以让它们成为你的优势吧。
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