使用多个域名的利与弊

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拥有多个域名意味着同一个或相似的公司拥有不止一个网站。一些在线企业认为拥有不止一个网站(域名)似乎是一个好主意,尤其是如果你拥有能够吸引不同受众的产品或服务。一个目标受众一个网站,这使得自定义消息、销售资料和其他营销策略成为可能,从而吸引潜在的用户。比如,相比目标受众为学校老师的网站,目标受众为工程师的网站会使用不同的方法,因此,交叉产品(例如,清洁用品)可能很难在一个网站上进行推销。

如果只考虑搜索引擎优化(SEO)因素,答案是多个域名可能会损害你的页面排名。拥有多个指向网站、关键词丰富的域名是没有好处的。SEO是在一个域名上进行的,它包含了许多方面,如网站的受欢迎程度、网站上内容的数量和类型、标题字段的关键词和在搜索引擎数据库中的当场支付。

然而,当考虑网站的功能以及它可以如何支持你的目标时,使用多个域名存在一些好处。选择使用不止一个链接时,考虑网站(或站点)的角色是很重要的。

多个网站倾向于使用不同PPC(按效果付费)或社交媒体活动来为短期营销目的而创建。尽管在短时间内这可能会产生良好的效果,但是长期前景更倾向于建立强大的权威网站。

如果你的网站服务于一个简单的目的,如工作样本的一个投资组合,那么在相同站点上使用多个页面可能是足够的。如果商业模型有一点复杂,那么探索如何利用多个站点是值得的。但在开始时有几点忠告:

更多的工作——每个站点都将要求独特的内容、常规更新和对SEO的关注,因此这意味着将耗费更多的时间。

更多的花费——所有这些额外的工作都将耗费工作人员的时间,要求他们提供技术支持,并且外部供应商也需要双份薪资。托管和其他服务可能会带来一定规模的经济效益,但这需要与网站的目标所增加的价值进行权衡。

企业——不只是安排常规的维护和内容更新,你还将必须确保你的营销信息在所有平台上是一致的,包括网站。

多个域名的优点

那么什么时候使用多个站点是合理的?

一个业务拥有不同受众

任何营销或销售专业人员都会告诉你,涉及与不同人群进行沟通时,一种尺寸并不能适合所有人。每组都有它自己的需求和期望,他们知道什么产品和服务对他们是好的。当需要多种信息时,独立的站点使定制内容和处理一个个人组成为了可能。

比如,一个目标客户为学校、拥有多样性资源的公司可能有针对K-12老师、高中老师和大学教授的产品线。而每个受众都有截然不同的职业风格和需要满足的教育标准。因此,为每组建立一个独立网站便可以避免访问者为了找到“他们的”资料而搜索任何不相关信息的需要。这一以受众为导向的方法对建立与其他站点的连接也是很有帮助的,这能够帮助提高SEO排名(越多越好)。

展示专业化的小网站

相比一个大的、通用的站点,小网站可能更有吸引力。大站点有与竞争站点存在内容重复的风险,这会减少添加链接的可能性。而小网站——不一定必须小——允许建立专业化,而专业化对与其他网站在信息上互补是很有帮助的。这可以支持开发深度的、特定话题的内容,从而使你的站点成为一个有价值的(和可链接的)资源。从市场营销和销售的角度来看,这些小站点能够支持利基市场的产品和服务。

高变更率

在一些行业中,名称变更是很常见的。一家金融服务公司或法律事务所可能会变更合伙伙伴——添加新的名称或移除退休人员的名字。如果一个母公司与其他人存在伙伴关系,如一个在多个州或地区拥有办事处的房地产经纪人,那么采用新的名称可能就会要求做出改变。在这些和其他案例中,多个域名对利用一个确定身份或地理分布是有帮助的。

多个国家,多种语言

如果你在多个国家拥有业务,那么为每个地理位置建立一个独立的站点可能是值得的。对颜色、图形和内容进行本地化以符合社会和文化规范将使站点对用户更友好。此外,符合当地的偏好和习惯也能使链接更容易被找到。

多个域名的缺点

与SEO相关的问题是很实际的,而与维护多个站点相关的问题同样十分实际。

排名

利用多个站点描绘相同的产品或同一家公司是没有任何好处的。通常,站点都会因拥有相同的或双倍的内容而受到惩罚,即使这些内容是用不同语言发布的。同时还有其他一些负面的影响,如分散的网站返回链接或与钓鱼网站的坏链接,这需要进行大量的技术故障排除。

无法找到你——人们倾向于按名字查找公司,因此多个域名可能就会使潜在的客户发现他们所需要的变得十分困难(更不用说混淆了)。

权威损失——寿命对域名来说是必需的;改变它将有损站点的可信度。

花费——你必须维护的站点的数量增加,建立和维护网站(包括修复问题)所需的时间和金钱就会相应增多。

身份稀释——根据品牌的不同,将产品和服务分散在不同站点上可能会削弱公司的权力和市场影响力。

合并问题——如果你决定之后迁移到一个网站,那么迁移需要正确进行(这意味着更多的花费)。

只要网站很容易进行操控,单个网站就能支持多条产品线和服务。因此记住原始动机是很重要的,而不是设计维护的简便或低成本。

如果你已经为你的站点注册了多个域名,该怎么办?

答案很简单。选择一个并坚持使用它。找出哪个域名最能与你和你的商业模式产生共鸣。最好是一个带有.com扩展的简短的域名,因为它很容易记住和输入。剩下的域名应当被永久地重定向到这一主域名上。在你的域名注册商那里可以很容易地设置301永久重定向,或者可以直接在你的虚拟主机提供商那里进行设置。

每个网站拥有者都有一个独特的目标和优先级的组合,因此企业需要根据自身的需要和具体情况正确选择域名,做出决策。